大三学生郭文昌玩电竞实习：我想继续实习

▲2021年11月7日，中国EDG战队夺得英雄联盟全球总决赛冠军。新华社

新华每日电讯记者 尹萍萍

期末考试结束了，但郭文昌并不打算马上休假。这位北大历史系的大三学生想在回家之前继续在一家网络游戏公司实习一段时间。玩了这么多年游戏，他很少有机会参与游戏开发，所以他很珍惜这些机会。

初中时，郭文昌经常沉迷于电子游戏。家人把他从家乡河北省石家庄市送到了省内著名的衡水中学，主要目的不是为了提高成绩考上名校，而是希望他在这所纪律严明的学校里，能远离游戏。

高中时期课业繁重，郭文昌玩游戏的时间少了，但他对电竞的兴趣却一直未减，假期里他会打游戏、看游戏，甚至还写过自己对电竞的感受，在全国征文大赛上拿过奖。

2019年，郭文昌考入北大。军训时，历史系的新生们坐在一起自我介绍，讲起自己为什么来北大学历史。“我要把真实的历史和中国的浪漫，通过电子游戏的形式表现出来！”郭文昌立誓。

没人觉得他是个怪人。学习并不是这些00后大学生的唯一选择。进入高三后，同宿舍的男生都有了自己的专业。无论是学习希腊罗马史、埃及史还是中国古代史，他们都有一个共同的专业之外的话题：电子竞技。

这不仅仅局限于男生，郭文昌的女友也和电竞有关：北大办校园电竞比赛，她是冠军队的选手，作为主办方工作人员，颁奖时还加了她的微信……

“从小到大，我身边没有一个不玩游戏的。”郭文昌的感受，从《2021中国电竞产业发展报告》提供的数据中可以得到印证。报告显示，目前我国电竞用户规模达4.25亿，其中24岁以下电竞用户规模逐年增加，35岁以下年轻人占比68%，占据绝对多数。

IG、RNG、EDG……一支支让人一眼就看穿名字的中国电竞战队，接连在国际电竞赛事上斩获亮眼成绩，引发的狂欢，让即便对电竞并不熟悉的人们也不得不承认，电竞已经成为最受年轻人关注的运动之一。

而且，电竞在中国也逐渐发展成为不可小觑的新兴产业，越来越多的“外来者”开始关注电竞，希望借此重新赢回年轻人的关注。

电竞“赛道”对于赞助企业来说有着怎样的吸引力？

商家往往是嗅觉最灵敏的一方，他们一直在用赞助的方式，向电竞观众展示自己的品牌，毕竟谁的品牌能先抓住年轻人的心，谁就能抢占未来的市场。

最初，赞助电竞的企业多为键盘、鼠标等电脑外设厂商，或者显卡、显示器等硬件厂商，很快，快消品、日化、汽车等品类的企业也纷纷进入电竞市场。

一家针对18至35岁男性消费者的洗发水品牌的品牌经理告诉记者，他们之所以赞助电竞，是因为曾经遇到过品牌老化的问题。“从2018年左右开始，我们发现，对于18至25岁的消费群体，我们的品牌渗透率在下降。”该品牌经理告诉记者，为了吸引更年轻消费者的关注，他们决定赞助电竞。

怀着类似的目标，越来越多看似与电竞无关的品牌开始涉足该领域。肯德基、哈尔滨啤酒等餐饮品牌，平安银行、浦发信用卡等金融公司均成为电竞赞助商。蒂芙尼、罗杰杜彼等奢侈品牌也开始将营销触角伸向电竞领域，有人认为“Z世代”是该领域的主要用户。

赛事是传统体育产业的核心，与之对应，电竞商业化的核心也在于电竞赛事的运营。王者荣耀职业联赛（以下简称KPL）是目前国内最具影响力的顶级电竞赛事之一。KPL联盟秘书长、腾讯互娱天美电竞中心总监肖扬向记者证实，2021年KPL的总赞助金额已超过2亿元，赞助商席位多达17个。其中，新增的润滑油公司嘉实多此前是世界杯的官方赞助商。

英雄联盟职业联赛（LPL）具有国际影响力，其赛事运营公司腾讯电竞CEO金弋波向记者指出，2021年的18家赞助商中，TCL和美孚的加入是主要看点。两家赞助商原本在传统体育领域颇为活跃，如今纷纷将目光转向电竞。众多企业注意力的转移，体现了电竞行业在规范发展后的吸引力。

35岁的陈新从事互联网行业，是足球和电竞的“双迷”。虽然陈新从小就是足球迷，自己也踢球，但随着年龄的增长，工作生活越来越忙碌，他已经没有时间踢球了。再加上贝克汉姆、马尔蒂尼、齐达内等他曾经最关心的球星相继退役，也让他看球的热情降低了。

相反，电竞无论玩还是看的门槛都更低。无需找场地，随时打开电脑或手机即可；各类电竞赛事的频率和密度远超足球比赛，点开一个直播网站就能看到电竞比赛。“过去五年，电竞比赛在我的生活中已经完全取代了传统体育，占据了我的闲暇时间。如果周末有空看比赛，我一定会看英雄联盟，而不是足球。”陈欣说。

商业空间仍需释放

相较于传统体育，电竞涉及线上线下两个场景，因此赞助电竞的营销手段远不止简单的品牌曝光。

让电竞选手拿着炸鸡拍照做成海报？这个广告创意有些老套了。肯德基在赞助LPL的时候，专门设计了一个名为“KI上校”的虚拟形象，在比赛如火如荼进行时，“KI上校”就会跳出来，结合AI算法给出“实时胜率曲线”，预测比赛结果。虽然预测结果未必准确，甚至有玩家调​​侃“上校买对了，炸鸡铺天盖地”，但肯德基的品牌形象已经深入电竞选手和观众心中。

OPPO 推出英雄联盟手游联名手机，将电竞元素融入产品设计：外观采用游戏中人气英雄金克丝标志性的蓝粉配色；包装盒造型则是金克丝的终极死神导弹 1：1 复刻；就连手机卡针也做成了子弹造型，仿佛让人在虚拟世界中能真实触摸到装备。据 OPPO 中国区市场总监胡豆介绍，联名手机是其目前电竞赞助中销售转化率最高的形式。

并非所有赞助电竞的企业都获得了理想的回报。上海市电子竞技运动协会副秘书长徐超告诉记者，很多传统广告从业者对电竞的了解有限，限制了他们与电竞跨界合作的想象空间。此外，除了少数顶级赛事运营方，电竞行业的从业者并非都具备为赞助商提供整合营销解决方案的能力，这也导致一些企业赞助电竞有流量却没销量。

“电竞业务毕竟是一个新兴领域，大家还需要去探索，但随着认知度的提升和行业规范的完善，未来肯定有很大的潜力。”徐超说。

肖扬也认为，电竞商业还有很大的释放空间。他结合KPL赛事运营的经验，总结出企业赞助电竞通常会经历三个阶段：最开始企业单纯看重电竞的流量效应，期待曝光；渐渐地企业会结合游戏内容，打造独特的营销方案；如今，一些企业已经参与到整个电竞商业生态中，一些企业甚至通过赞助电竞找到了新的产品研发方向。

以vivo手机为例，手机玩游戏对电池散热、触控操作等要求非常高，vivo针对相应痛点开发了子品牌“iQOO”，锁定电竞手游爱好者细分市场，取得理想的销量。

在胡豆看来，电竞与智能硬件的发展必将相互促进。“电竞对智能硬件会提出更高的要求，智能硬件的创新也会为电竞提供更多的玩法。这对硬件厂商未来的产品规划提出了挑战和机遇。”

蕴含多元社会价值观

希望借力电竞流量提升曝光度的不仅仅是商业机构，不少本土文旅机构也在积极尝试与电竞跨界合作，加强与年轻人的沟通——当你不知道该对“Z世代”说什么的时候，聊聊电竞或许能迅速吸引他们的注意力。

将传统戏曲以数字化方式呈现在电竞领域，是贴近年轻人的创新方式。浙江小百花越剧团与游戏公司合作，在越剧大师毛伟涛的指导下，利用实时动作捕捉技术打造了国内首位虚拟越剧演员“上官婉儿”，并推出相关游戏皮肤。

在很多喜爱动漫、游戏的年轻人中，流行一种被他们称为“朝圣”的旅游模式，即去旅行、打卡自己在动画片、漫画书、电子游戏中看到过的场景，仿佛自己也与虚拟世界中的人物、故事产生了共鸣。

抓住这一思路，福建省龙岩市永定区政府联合游戏企业，推出全国首个电竞数字文旅体验项目——“天涯明月刀”，将土楼活化，改造为游戏主题沉浸式剧场，并引入电竞酒店等元素，吸引电竞玩家到当地体验沉浸式游戏的同时，感受土楼文化。

电竞赛事带来的集聚效应可以拉动各类消费，带动相关产业发展，给区域发展带来新的经济增长点，上海、北京、成都、西安等城市都在努力打造本地电竞城市产业。

近年来，KPL不断推进“战队区域化”策略，帮助参赛队伍落户不同城市并作为主场，希望人们能够像记住“北京国安”和“上海申花”一样记住“西安WE”和“成都AG超玩会”。肖扬表示，这种区域化策略有利于将各地的文化元素融入电竞生态，也是提高年轻人对地域符号认知、传承地方文化特色的一种方式。

不同省市举办的电竞选拔赛也有类似功能。2021年11月举行的王者荣耀全国赛西藏自治区选拔赛，是雪域高原首次举办的大型官方电竞赛事，不仅展现了藏民网络通信等民生工程建设成效，也借势年轻人对电竞赛事的关注。赛事直播期间，还不时加入雅隆扎西夏尔巴藏戏等特色表演，向外界传播藏文化。

西藏参加电子竞技比赛的选手民族构成较为多元，藏、汉、回、羌、傈僳等各民族的选手组成队伍，齐心协力，通过参加电子竞技比赛，增进了不同民族青少年的情感融合，电子竞技已经成为不同地区、不同民族青少年的共同语言。

郭文昌曾经到某县城放学后带教，当地的中小学生对他衡水中学毕业生、北大学生的名声并不买账，吵吵闹闹，根本不听。但当他无意中告诉孩子们自己在腾讯实习，参与王者荣耀新赛季的设定时，“孩子们立刻就听话了，安静下来，端正坐好，认真听讲。”郭文昌当时特别清楚电竞对年轻人的影响力，更加坚定了从事电竞游戏开发的想法。

游戏是郭文昌从小了解世界的窗口之一。对他来说，玩游戏就像听故事：《荒野大镖客》讲述的是美国西部的故事，《刺客信条》讲述的是欧洲十字军东征的故事。这些都通过玩游戏被全世界的年轻人反复“阅读”和熟悉。在郭文昌眼中，中国的历史文化也能通过电竞得到广泛传播。他告诉记者：“我的理想之一是，退休前能有机会参与创作一款讲好中国故事、被世界接受的3A游戏大作。”