电竞酒店“三重奏”：生活方式和生活场景的承载者

夏南财经发现，在这个时代，酒店作为生活方式和生活场景的载体，似乎有着不可忽视的融合，从最初的元素植入到主题联名； 从早期的营销方式到如今的新酒店业态，两者之间的关系早已密不可分。 这就是电竞酒店诞生的原因，并且在电竞产业的快速发展过程中，它们正在发生着前所未有的变化。

01 电竞酒店“Trio”

据夏南财经发布的《2021年电竞酒店趋势在哪里》？ 》指出：电竞酒店是电竞与酒店住宿的结合体。 其重要特点是为消费者带来沉浸式的游戏体验，吸引相关爱好者以电子竞技为主题入驻； 在提供娱乐增值内容的同时，可以增加餐饮零售等配套产品，混搭观影等元素，在“社交、娱乐、休闲”场景进行跨界创新，提升酒店溢价。

从定义上我们可以发现，电竞酒店的诞生至少经历了三个产业升级阶段。

第一阶段是通过电竞装备的植入来吸引相关爱好者入住酒店。 随着电竞产业的发展，酒店作为不同风格电竞主题的重要场景频频出现。 因此，电竞爱好者很自然地将“电竞同款”场景视为电竞之外的衍生产品。

电子竞技游戏《赛博朋克2077》被誉为年度最受期待的游戏，其中最出色的就是充满工业和复古霓虹灯的“朋克风格”。 虚拟的幻象已经变成了现实。 方友电竞酒店专门开设了“赛博朋克电竞酒店”。 时至今日，仍有不少人前往拍照打卡。 据悉，《英雄联盟》这款热门游戏也将在年底为方友电竞酒店披上英雄梦想的“外衣”。年。

此外，酒店也开始寻找“电竞之外的业务”。 越来越多的酒店推出电竞主题客房。 他们通过电竞元素的拼贴和还原，创造出独特的风格，充满电竞特色。 吸引电子竞技爱好者的房间。

比如西班牙Barceló Sants酒店的星球大战主题房间以黑白为主，搭配太空元素给人一种置身太空的冰冷感觉，而游戏中的R2D2机器人也不时出现在酒店中，吸引了来自世界各地的星球大战粉丝； 法国巴黎七号酒店凭借007主题客房成为电竞迷心中的“圣地”，像Q先生办公室一样先进的设施和优雅别致的装修风格让游客体验007特工的风采。

其实，与其说是电竞酒店，不如说是“酒店内的电竞房”。 它通过对电竞进行再加工，形成独特的电竞氛围，给人以不同的住宿环境体验，达到身临其境的效果，从而吸引消费者付费。

第二阶段是电竞IP联名带来的酒店新零售爆发。 与电子竞技产业快速发展同步发展的是其衍生品的爆发。 比如SN创造了S10亚军。 虽然无缘冠军，但却给苏宁电器带来了过十亿的营收； 由游戏改编的《生化危机》系列甚至累计票房突破数十亿。

电竞衍生产业的爆发给酒店新零售带来了新的发展机遇。 在第一阶段的基础上，越来越多的酒店开始寻求电竞IP进行深度联名。 不仅将电竞衍生品纳入自有零售范围内，还开始利用游戏IP打造自有酒店IP。 在品牌联合的基础上，酒店将利用电竞的热度，加大自有酒店品牌营销力度，完成从“电竞主题酒店”到“电竞酒店”的初步跨越。

第三阶段是跨界创新，完成场景延伸的无限拓展。 疫情直接显着改变了酒店行业，消费群体的行为模式也发生了重大变化。 在市场需求的推动下，原有的酒店服务模式和商业模式开始进行新的迭代和升级。

以方友集团旗下的赛博朋克电竞店为例。 它通过视觉感官和游戏化的生活时间、转移和原始“朋克复古”场景的元素，创造了一种新的电子竞技文化生活方式。 拼接成为更高级的电竞艺术的展示。 此外，情景互动、艺术画板、高端装备等都在“沉浸式电竞空间”中被展现到极致。 从某种意义上说，后疫情时代的到来“帮助”了电竞酒店完成了最后的进阶。

至此，电竞酒店完成了从早期的纯电竞装备酒店到电竞文化酒店的转型。 事实上，在此之前，“电竞酒店”曾经历过一段“混乱”时期。 当时，电竞是酒店众多主题客房之一。 简单的电竞电脑取代了原来的家用电脑，酒店还联通了网吧。 老板们齐心协力，赚取主题房的收入。 但随着电竞酒店概念的不断细化和丰富，酒店也面临新的产业升级，开辟新的业态。

但值得注意的是，这三个阶段并没有明确的时间界限。 相反，它们在行业变革的过程中相互交融，呈现出螺旋式发展的态势。

02 电竞酒店经营体验

但目前的“电竞酒店”尚未完全成型，其产品设计、服务设计、营销模式都在不断创新。 “很多电竞酒店都有主题客房的概念，其本质仍然是酒店客房。未来的电竞文化酒店应该是一个新物种。” 方友电竞酒店CEO牛建东认为，文化+酒店模式有很大好处，可以将文化产业的轻资产和酒店的重资产投资巧妙地结合起来，从而解决商业模式和盈利模式的瓶颈。双方的。 事实上，电竞酒店的蓬勃发展正是基于这样的思考和创新。

（一）打破“白墙”设计，由花哨走向简约

电竞酒店的产品设计经历了两次完全不同的“审美飞跃”。 早期，酒店装修设计中注入了电子竞技元素，增强用户的沉浸式体验。 但随着电竞文化+酒店的大量出现以及审美水平的提高，酒店的产品设计转向简约之路，其电竞文化也融入到了酒店自有品牌中文化以另一种形式呈现，达到优势互补的目的。

以春城电竞酒店为例，其以“简约”文化为特色的酒店品牌内涵结合民宿、动漫、电竞等场景主题，完成了早期电竞IP酒店品牌的转型。 其客房设计场景多样。 以元素为主，辅以外星电竞装备，形成“简约而不简单”的独特设计。 现在看来，它的风格夸张，色彩大胆。 虽然它已经有了早期电竞酒店的雏形，但还没有深入到电竞IP的真正核心。

但随着行业的发展，保利电竞酒店全面升级酒店品牌。 完成了“泉城·轻奢”的转型。 其最大的特点是取消了早期的大色块和复杂的装饰风格，而是采用更成熟的棕黑色和砖墙作为主色调，强调舒适度。 性和空间隐私，但相对而言，其电竞元素却在不断减少。

保利电竞酒店将电竞元素与现代美学结合到极致。 它采用主色调+电竞元素，合理完成电竞元素的植入，让消费者在体验电竞文化的基础上，享受电竞格斗的乐趣。 目前的客房比例为80%双人间+20%五人间。 平日几乎爆满，节假日订房更是难上加难。

（二）“了解电竞”、“热爱电竞”

电子竞技文化是一种非常普遍的流行文化。 知名解说米勒曾在解说世界锦标赛上表示：“电子竞技理论的意义不是关闭想象空间，而是打开想象空间。” 虽然电子竞技有自己的类型，但电子竞技的核心并不单一，而是想象力。 电竞酒店只有了解电竞的核心，才能完成酒店服务的全面升级。

夏楠注意到，电竞酒店的垂直用户主要是新生代消费者，其中大部分是1995年以后出生的人，近年来“00后”已成为主流。 与传统消费者不同，新一代消费者与互联网紧密相连。 连接起来，它们不是由任何概念定义的。 传统意义上，电竞酒店所承载的“私人游戏属性”对于新一代消费者来说不再是束缚。 随着网红经济的爆发和社交媒体的发展，个性化和感知可能是新一代消费者的关键词。

这时，电竞酒店服务设计就体现了它的重要性：尊重消费者的仪式感和存在感，支持和帮助他们完成对电竞文化的崇拜和热爱。

（三）一手跨界，一手创新

与传统酒店的营销模式不同，电竞酒店依赖于电竞产业的蓬勃发展。 因此，电竞酒店的诞生是“跨界”的产物，自始至终都具有“跨界属性”。 这个前提电竞酒店需要时刻设置“交通雷达”。 热门赛事的爆发、游戏节的举办、动漫展的开幕等都可以成为电竞酒店关注的方向。

《刺杀小说家》春节档的票房表现虽然不如预期，但其实也很难超越前两部影片。 据统计，该电影的观影人群大部分是1995年以后出生的人，其电影和游戏元素随处可见。 “电竞酒店拥有得天独厚的条件。” 业内人士认为，只要电子竞技还存在，其跨界联名将是“制胜法宝”。

此外，电竞酒店本身的创新也不容忽视。 早在2019年，方友电竞酒店就提出了“生活在电竞时代”的理念。 电竞酒店创始人兼CEO牛建东认为，这是对传统酒店销售思维的突破，挖掘酒店的场景价值，为消费者打造电竞生活体验平台。 事实上，这种以“电子竞技”为核心的生活方式也随着短视频、网红经济、饭圈文化的发展正在发生新的变化。

为了满足人们日益增长的游戏体验和仪式感，房友酒店推出高手交流下午茶和电竞线下沙龙交流会，注重让顾客成为主角，利用社交平台为顾客提供源源不断的价值宣传和交通引导。 。

（4）无形利润，电子竞技带来的价值

电竞酒店虽然是一个比较新的酒店类别，但其本质仍然是重资产投资。 巨大的装修成本和服务成本让电竞酒店价格昂贵。 夏楠查了一下美团相关电竞酒店的房价，发现都在300元以上，五个人的房间超过800+。 不过，房价并不是电竞酒店唯一的收入来源。

为了增加利润，电竞酒店正在大力开发“隐性收入”。 事实上，电竞酒店打造的电竞住宿场景、娱乐场景、餐饮场景等，根本目的就是让消费者为电竞文化和场景买单。 这就不难理解为什么电竞酒店需要更加精细化的产品设计和服务设计。 夏楠观察到，电竞酒店往往采用“时间分段规则”。 以保利电竞酒店为例，提出“24小时电竞生活圈”，将每天的时间分配为“电竞短时间上午”。 “旅行”、“私人电竞时光”、“电竞好友聚会”、“电竞梦想住宿空间”等，以结合时间和主题进行套餐销售。 同时还可以承接电竞相关项目的新闻发布会和比赛，完成与营销链的对接。

此外，电竞衍生品在酒店运营中也发挥着重要作用。 春城电竞酒店表示，将与不同行业的酒吧合作，实现会员权益共享，达到相互吸引的效果。 春城电竞酒店提供的数据显示，目前其电竞衍生品收入占酒店收入的15%，并且还在持续增长。

03 电竞酒店“未来梦想”

电竞酒店并不是酒店行业的新物种，他们的跨界合作也不再是新闻。 然而，作为行业的一个子品类，电竞酒店的市场潜力和投资驱动力不容小觑，其基础是由诸多影响因素构建的：

一是电子竞技市场的蓬勃发展。 相关数据显示，中国电子竞技市场规模已突破千亿元，中国已超越北美成为全球最大的电子竞技市场。 业内专家指出，电竞进入亚洲将为整体电竞市场的增长带来更大的推动力。 电竞市场的不断扩大，将有效带动产业链整合，发展潜力不可低估。

中国音乐数字协会游戏工作委员会、中国游戏产业发展研究院联合发布的《2020年中国游戏产业报告》显示，中国电子竞技游戏市场收入从2019年的947.27亿元增长至1365.57亿元2020 年，同比。 同比增长44.16%。 2020年，我国电子竞技游戏用户规模达4.88亿，同比增长9.65%，用户规模保持稳定增长。

二是消费结构发生实质性变化。 随着2000后的成长和互联网经济的发展，人们对社交、归属感和群体认同的需求不断增长。 此时，新生代消费者已悄然占据酒店消费者的主流，他们追求个性化。 体验并寻找多元化的尝试。

电竞酒店的诞生符合年轻消费者“乘风破浪”的需求，其独特的新场景意义更符合新兴消费者集社交、娱乐、休闲于一体的多元化需求。

据不完全统计，2019年，超过80%的电竞酒店客人出生于1995年以后，随着他们追求潮流的生活方式不断拓展，电竞酒店也获得了绝佳的发展机遇。 事实上，或许电竞酒店已经占领了这片蓝海，将成为未来消费的主力军。

三是电竞政策倾斜。 2020年，电子竞技产业逆势上扬，其社会经济影响力引起多国政府关注。 王者荣耀世界冠军杯总决赛、英雄联盟全球总决赛在北京、上海成功举办。 深圳、广州、佛山、成都等城市也纷纷加紧参与。 城市电子竞技持续流行。

2020年12月28日，北京发布《北京经济技术开发区游戏产业政策》。 支持电子竞技场馆建设，支持电子竞技赛事和电子竞技俱乐部发展，支持公共服务平台，鼓励创新游戏研发和内容创作。

业内人士认为，这些政策的出台或许是后疫情时期电子竞技关注度爆发的原因之一。 大量电子竞技赛事的爆发，必然会导致人们的“电子竞技热情”空前高涨。 在此基础上，电竞酒店自然也能分到一杯“政策汤”。

四是新技术的爆发和应用。 如今的电竞酒店不再是传统的主题住宿，更多的是为旅行者带来情感体验和互动。 这种服务需求在传统的酒店服务中显然无法实现。 然而，随着互联网技术的发展，“电竞住宿”已经成为可能。 游戏设备、互动影像空间、5G等新兴技术的运用，让电竞酒店呈现出新的呈现形式。

结论

随着三月的到来，气温逐渐转暖。 随着气温的升高，疫情似乎成为了过去式。 在资本的支持下，电竞产业正处于“黄金之势”，电竞酒店行业在新年伊始就做好了迎接新年的准备。

不知道未来电竞酒店还会有哪些新的变化。 但在不久的将来，必将完成从“依托电竞”到“超越电竞”的转变，实现电竞文化在酒店场景空间的还原和“净化”。 只要电竞的魅力持续下去，电竞酒店的未来就依然光明。